Jamais, dans l’histoire récente de ce pays, une campagne publicitaire n’a autant mobilisé les esprits que la promotion « Anba Bouchon » de la bière Prestige. Du chômeur aux patrons ; des habitants des grandes villes à ceux des petites communautés rurales ; tout le monde s’y est attaché avec passion. Le chalenge est simple : Collectez 8 bouchons pour former le mot PRESTIGE et gagnez une Toyota, flambant neuve. En tout, 10 Toyota Hilux et une Toyota Prado. Un défi apparemment facile à relever en sachant qu’en dessous de chaque bouchon d’une bouteille de bière Prestige, se cache une lettre. Mais il y en a bien une qui s’est élevée au-dessus de toutes pour se distinguer, s’ériger en véritable ‘’Super Star’’ et devenir, tout carrément, un effet de mode : La cinquième, la lettre « T ». Tout le monde en parle. C’est une chasse aux trésors, une véritable ruée vers l’or. La promotion « Anba Bouchon » n’est devenue qu’une course effrénée à la recherche de la cinquième lettre : « T ». Sur toutes les lèvres, partout à travers le pays, « Anba Bouchon » s’offre une place de choix au menu des conversations : « M ap pran youn nan Toyota yo kanmenm ! », « Se sèl T a m manke. », « Ou pa gen T sa nan tas ou », « Pou jan m bwè Prestige, ou kwè m pa ta kente ? », autant de phrases qui reviennent à longueur de journée et s’incrustent dans le quotidien de l’Haïtien. Et quand des jeunes en profitent pour dévoiler leur talent et la profondeur de leur imagination, Prestige ne peut que s’en féliciter : Sketch vidéo, poème, acrostiche sont utilisés, à travers les réseaux sociaux, comme moyen d’expression du souhait de la fameuse trouvaille, la lettre « T », pour compléter le mot PresTige. Et qui ne s’est pas laissé envahir, se prendre par les tripes par le sens profond de ce texte de Arch Paul Rymboll Amitié, un follower de la page Facebook de Prestige, dont voici un extrait : « Aide-moi à trouver des T …Un T pour mettre dans Sécuri…é Un T pour mettre dans san…é Un T pour mettre dans Electrici…é… Enfin deux T pour toi et moi pour mettre dans oppor..uni…é Et si nous trouvons ces « T » Haïti sera une Prestigieuse nation. Mais le « T » dont on a tous besoin en urgence, c’est celui pour mettre dans PresTige pour gagner une Toyota ». Le succès fulgurant de cette promotion est, certes, dû à une campagne très bien orchestrée par la firme de communication et de Marketing PubliGestion, mais aussi à l’importance des primes offertes : 10 Toyota Hilux et une Toyota Prado. Avec des primes d’une telle ampleur, Prestige a frappé un grand coup. Elle a fait corps avec les besoins de ses consommateurs et s’est plongée au plus profond d’eux pour en tirer l’un de leur plus grand rêve et en faire une réalité : Rouler une voiture neuve. S’offrir une voiture neuve en Haïti est de l’ordre de l’utopie pour la grande majorité de la population. Et pourtant, la bière Prestige, à travers cette campagne, a permis à tous de croire que c’est possible. Et ce ne sont pas les premiers gagnants qui diront le contraire. Chacun d’eux a une histoire particulière, quant à la recherche de la cinquième lettre, la fameuse « T » pour former le mot PresTige. Mais leur point commun, c’est la manifestation de la force de l’attraction. Ils ont tous cru durement et maintenant, ils roulent dignement dans un véhicule de première main. Et pas n’importe lequel, une Toyota, marque à laquelle les Haïtiens vouent un amour particulier. Dans l’imaginaire collectif des Haïtiens, la marque Toyota symbolise la force, la puissance et la longévité. Et qui plus est, le choix de véhicules utilitaires comme des Pick-up Hilux et une Prado comme la cerise sur le gâteau, c’est bien taper en plein dans le mille, au cœur de la cible. Bien que désormais propriété du grand groupe Néerlandais Heineken, Prestige n’a rien perdu de son caractère patriotique. Elle reste et demeure une fierté nationale. Et cette dernière campagne, disons le haut et fort, vient sceller, pour une nouvelle fois, le pacte d’inséparabilité entre l’Haïtien et sa bière. Ce lien est tellement fort et bien tissé que celui-ci accorde le même contenu au mot « Bière et Prestige ». Quand un Haïtien demande une bière, il s’attend à recevoir une Prestige, tant la marque est bien imprimée dans son esprit ; la saveur de la bière dans sa bouche et la fierté dans l’âme. C’est donc à juste titre que Prestige est surnommée « La Bière d’Haïti ». L’histoire d’amour entre la bière Prestige et ses fidèles consommateurs est vieille de 40 ans. C’est la famille Madsen qui a brassé pour la première fois en Haïti cette bière qui est aujourd’hui un patrimoine national. Les chiffres disponibles informent que Prestige occupe 98% du marché local, ce qui corrobore l’évidence que chaque Haïtien en âge de consommation d’alcool a déjà goûté à la saveur de Prestige. C’est la principale compagne de nos moments de détente et de fête. Les étrangers aussi en font un régal. Des années de discipline et de poursuite d’excellence valent à la bière Prestige une reconnaissance internationale. En 2000, elle gagne la médaille d'or au World Beer Cup dans sa catégorie bière blonde allemande American-Style. 12 ans plus tard, elle récidive en remportant le prix « Gold » dans la catégorie des bières « American-Style Cream ou Ale » parmi 23 bières en compétition dans cette catégorie. Aujourd’hui, ce n’est plus des Trophées remportés par Prestige dont on parle. Mais plutôt de la première lettre du mot « Trophée », « Triomphe », « Toyota » ou de la cinquième lettre du mot PresTige.