Billboard, mené à la baguette par Grégory Bleu ciel, propose « À dans 20 minutes », un concours de mode qui sera lancé avant la fin du mois d’octobre. Mettant en scène 8 postulantes présentées comme de vraies fashionistas, toutes les semaines, elles devront s’affronter en faisant le tour des magasins pour s’habiller avec un thème choisi au préalable. « Réparties en deux groupes de 4, elles disposeront de 20 minutes pour arborer la tenue parfaite. Ainsi, on prévoit trois matches à l’issue desquels sortiront les deux premières de chaque groupe, qui passeront directement en demi-finale », a expliqué la tête pensante du projet.

Contrairement aux autres concours qui procèdent d’abord par un casting, Billboard a lui-même fait choix des 8 postulantes. « Les critères étaient très simples. Il suffisait que la personne sache comment s’habiller et développe un amour pour la mode. Ce n’est pas un concours dédié au mannequinat ; de fait, on n’a pris en compte ni la taille ni le poids des concurrentes. Pour cette première édition, on a nous-même sélectionné les filles, car on estimait qu’un casting allait requérir beaucoup trop de temps », a-t-il indiqué.